Företaget grundades 1966 och företagsnamnet ändrades till Oscar Corporation 1985. 1990 bildades företaget av Amore Pacific Group. Namnet ändrades till Etude Corporation 1997.[

Etude House (numera ofta bara kallat ETUDE) är ett av Sydkoreas mest kända och populära kosmetikmärken inom K-beauty, ägt av skönhetsjätten Amorepacific. Märket grundades ursprungligen under 1990-talet och blev snabbt ikoniskt för sitt lekfulla, tjejiga och "prinsessliknande" koncept med knallrosa butiker. [1] (https://www.etudehousecom.com/), [2] (https://en.wikipedia.org/wiki/Etude_House)Märkets filosofi kretsar kring att smink ska vara roligt, kreativt och tillgängligt för alla – från nybörjare till mer erfarna användare – till ett plånboksvänligt pris. Under senare år har de uppdaterat sin image till en lite mer modern stil, och deras produkter kombinerar numera ofta smink med vårdande hybridformler.

Etudes varumärkeskoncept är att låta kunden fritt och stolt släppa loss sin inre prinsessa. I samband med detta koncept genomför Etudeau Princess Marketing, för att få kunderna att känna att de har blivit prinsessor. Till exempel sa Etude House-personalen en gång "hej, prinsessa" när kunderna går in i butiken och "vara glad, prinsessa" när de lämnar butiken. Ett annat exempel är interiören i Etude House, som har en romantisk och vacker prinsessstil med ett rosa tema. Anställda i butiken är också klädda i rosa prinsesshjälpdräkter, vilket gör att kunderna känner sig som prinsessor

 

ETUDE:s filosofi bygger på idén att smink och hudvård ska vara roligt, lekfullt och tillgängligt för alla, snarare än en komplicerad eller tråkig rutin. De vill att alla ska kunna uttrycka sin unika skönhet och experimentera med olika stilar utan att det kostar för mycket.Deras kärnfilosofi kan sammanfattas i tre huvudpunkter:"Everyday Play" (Lekfullhet i vardagen): ETUDE anser att smink inte ska kännas som ett måste, utan som en rolig lek. Detta syns tydligt i deras färgglada design, kreativa produktnamn och innovativa texturer.Hög kvalitet till ett överkomligt pris: Märket strävar efter att erbjuda trendiga produkter av hög kvalitet till ett plånboksvänligt pris, vilket gör K-beauty tillgängligt för en yngre målgrupp och nybörjare.Positiv energi och inkludering: De vill sprida en positiv, självsäker och ungdomlig energi. Även om märkets stil har mognat på senare år (från det extremt rosa "prinsesstemat" till en mer modern estetik), lever den glada och lättsamma grundtanken kvar.Inom sin hudvård (särskilt i den kända SoonJung-serien) har filosofin också ett starkt fokus på enkelhet och hudhälsa. Där rensar de bort onödiga tillsatser för att skapa rena, milda produkter som fokuserar helt på att lugna och stärka hudbarriären.

 

ETUDE:s produkter utmärker sig genom en unik kombination av lekfull design, avancerad koreansk formula och hög funktion. Här är märkets fyra främsta egenskaper som har gjort det till en global succé:Skonsamma och barriärstärkande formler (SoonJung): ETUDE är världskänt för sina minimalistiska och allergivänliga hudvårdsprodukter. Särskilt SoonJung-serien är känd för sina lugnande egenskaper, låga pH-värde (som matchar hudens naturliga pH) och formulas helt fria från doftämnen, parabener och mineraloljor.Extrem hållbarhet och "smudge-proof" teknik: Inom smink är märkets främsta egenskap deras förmåga att skapa produkter som sitter där de ska. Deras Fixing Tint är känd för att vara helt kladdfri och mask-säker, medan deras Curl Fix Mascara har en unik formula som låser fast böjen på raka fransar i upp till 24 timmar utan att tynga ner dem.Fuktgivande hybridprodukter: ETUDE kombinerar ofta hudvård och smink. Deras läpp-tints och basprodukter har intensivt återfuktande egenskaper tack vare ingredienser som hyaluronsyra, pantenol och botaniska oljor, vilket ger en fräsch "dewy" finish utan att torka ut huden.Högpigmenterade men lättarbetade texturer: Deras ögonskuggspaletter (som Play Color Eyes) och rouge är kända för att ha en silkeslen, mjuk textur med minimalt nedfall. Pigmenten är skapade för att enkelt kunna byggas upp gradvis, vilket gör dem väldigt förlåtande och lätta att blanda ut, även för nybörjare.

 

ETUDE använder en rad noggrant utvalda huvudingredienser. De är särskilt kända för att använda ingredienser som antingen är extremt milda och barriärstärkande för känslig hud, eller djupt återfuktande. [1] (https://maqes.se/brand/etude-house/), [2] (https://ulzzangbella.com/blogs/ulzzang/etude-house-korean-beauty-brand-guide?srsltid=AfmBOorKayTPdyRk-epqM6ITe8hVBGTb8aRNBC0-ueJeehq1cA9E4Kfp), [3] (https://yepposoonsoo.se/en/products/etude-soon-jung-2x-barrier-intensive-cream?srsltid=AfmBOooik_h8nrvq8J0s3KgmrhjHK3gDp7mKq4Q4NYZP41p-E_AXo6ek), [4] (https://www.koreanbeauty.se/products/etude-moistfull-collagen-cream-75ml)Märkets viktigaste huvudingredienser är uppdelade efter funktion:1. Lugnande & Barriärstärkande (SoonJung-serien)Detta är kärnan i deras hudvård för känslig hud, ofta sammansatt i deras patenterade koncept "Panthensoside": [1] (https://www.amazon.com/ETUDE-Moisturizer-Ingredients-Dermatologically-Madecassoside/dp/B0921PLYL8), [2] (https://yepposoonsoo.se/en/products/etude-soon-jung-2x-barrier-intensive-cream?srsltid=AfmBOooik_h8nrvq8J0s3KgmrhjHK3gDp7mKq4Q4NYZP41p-E_AXo6ek)Pantenol (Provitamin B5): Fungerar som en fuktlåsare som stärker hudbarriären och lugnar torr eller irriterad hud. [1] (https://yepposoonsoo.se/en/products/etude-soon-jung-2x-barrier-intensive-cream?srsltid=AfmBOooik_h8nrvq8J0s3KgmrhjHK3gDp7mKq4Q4NYZP41p-E_AXo6ek), [2] (https://www.amazon.com/ETUDE-Moisturizer-Ingredients-Dermatologically-Madecassoside/dp/B0921PLYL8)Madecassoside: En aktiv förening utvunnen ur Centella Asiatica (sallatspikblad). Den har fantastiska antiinflammatoriska egenskaper och hjälper till att reparera skadad hud. [1] (https://www.amazon.com/ETUDE-Moisturizer-Ingredients-Dermatologically-Madecassoside/dp/B0921PLYL8), [2] (https://yepposoonsoo.se/en/products/etude-soon-jung-2x-barrier-intensive-cream?srsltid=AfmBOooik_h8nrvq8J0s3KgmrhjHK3gDp7mKq4Q4NYZP41p-E_AXo6ek)Squalane: En hudidentisk, lätt olja som ger djup mjukgörande vård utan att täppa till porerna. [1] (https://incidecoder.com/products/etude-house-soonjung-10-free-moist-emulsion-21ad)2. Återfuktning & Plumpning (Moistfull Collagen-serien)Här fokuserar ETUDE på att ge huden en intensiv fuktboost och spänst: [1] (https://www.koreanbeauty.se/products/etude-moistfull-collagen-cream-75ml), [2] (https://yepposoonsoo.se/en/products/etude-moistfull-collagen-emulsion?srsltid=AfmBOoquQ-cxdjhtoAZV6INhQdCDah46Sut68FrlVsNhtkiDEqA62YFz)Hydrolyserat kollagen (Super Collagen Water): ETUDE bryter ner kollagenet i extremt små partiklar för maximal absorption. Det hjälper till att strama upp huden och bibehålla fuktnivån under lång tid. [1] (https://www.littlewonderland.nl/en/etude-house-moistfull-collagen-cream.html), [2] (https://yepposoonsoo.se/en/products/etude-moistfull-collagen-emulsion?srsltid=AfmBOoquQ-cxdjhtoAZV6INhQdCDah46Sut68FrlVsNhtkiDEqA62YFz), [3] (https://www.koreanbeauty.se/products/etude-moistfull-collagen-cream-75ml)Glycerin & Hyaluronsyra: Klassiska men extremt effektiva fuktgivare som drar till sig fukt till hudens yta för en direkt "plumpad" effekt. [1] (https://www.koreanbeauty.se/products/etude-moistfull-collagen-cream-75ml), [2] (https://ulzzangbella.com/blogs/ulzzang/etude-house-korean-beauty-brand-guide?srsltid=AfmBOorKayTPdyRk-epqM6ITe8hVBGTb8aRNBC0-ueJeehq1cA9E4Kfp)3. Vårdande ingredienser i sminkprodukterETUDE är kända för att blanda hudvård med makeup (så kallad hybridkosmetik): [1] (https://maqes.se/brand/etude-house/), [2] (https://ulzzangbella.com/blogs/ulzzang/etude-house-korean-beauty-brand-guide?srsltid=AfmBOorKayTPdyRk-epqM6ITe8hVBGTb8aRNBC0-ueJeehq1cA9E4Kfp)E-vitamin (Tokoferol): En kraftfull antioxidant som ofta tillsätts i deras Fixing Tint för att skydda läpparna och förhindra att färgen torkar ut dem. [1] (https://incidecoder.com/products/etude-house-fixing-lip-tint)Växtoljor & botaniska extrakt: Ingredienser som solrosolja, tebuske (grönt te) och ingefära används frekvent i deras basprodukter och ansiktsmasker för att ge huden antioxidant skydd och näring under dagen

 

Här är de globala och nordiska bästsäljarna från ETUDE som konsekvent toppar försäljningslistorna. Dessa produkter har nått kultstatus på sociala medier och rekommenderas ofta av hudvårdsexperter. [1] (https://yepposoonsoo.se/collections/etude-house?srsltid=AfmBOorbaKci8tj5ThTALt63HMtHvWecQtdxiyjCe5gmt30ZKnCrmbeC), [2] (https://koreancosmetics.cy/top-10-etude-house-k-beauty-best-sellers-ranked-2026/?srsltid=AfmBOop_4a_JZJpJHZcZoZZMMhotQes7tDPPAFIhlWTco_G9jk5bSSCa), [3] (https://koreancosmetics.cy/etude-house-best-selling-k-beauty-ranked-2026/?srsltid=AfmBOophv03k6pQpKqbYVLzoaXCFzX5Cj9vyJfw4yDSUdeprvH20UAwQ), [4] (https://koreancosmetics.cy/best-etude-products-for-youthful-glow-2026/?srsltid=AfmBOopb_W_O3Bbsj4ned_ErZZ6Cw6ptSS3phhBloHrIPS8_cC3rJQf2)ETUDE SoonJung 2x Barrier Intensive Cream:Bäst för: Att reparera och återställa en skadad, känslig eller irriterad hudbarriär.Egenskaper: Prisbelönt formula med 90 % lugnande ingredienser som pantenol och madecassoside. Den absorberas snabbt utan att lämna en fet hinna. [1] (https://maqes.se/brand/etude-house/), [2] (https://koreancosmetics.cy/top-10-etude-house-k-beauty-best-sellers-ranked-2026/?srsltid=AfmBOop_4a_JZJpJHZcZoZZMMhotQes7tDPPAFIhlWTco_G9jk5bSSCa)ETUDE Fixing Tint:Bäst för: Långvarig läppfärg som inte smetar av sig.Egenskaper: En matt läpptinktur (lip tint) som blivit viralt känd för att vara helt kladdfri, mask-säker och viktlös på läpparna. [1] (https://kajabeauty.com/blogs/blog/etude-house-cosmetics?srsltid=AfmBOoq2eFhb4SNopPIKa4rF3y92KAW_xO359XZejperyKKxPta3AeeV)ETUDE Dear Darling Water Gel Tint:Bäst för: En naturlig, fruktig och fräsch färgklick på läpparna.Egenskaper: En ikonisk, vattenbaserad klassiker berikad med vitaminer som ger en subtil "just-bitten"-look utan att kännas klistrig. [1] (https://www.keoji.com.au/blogs/news/the-top-6-best-selling-etude-house-products-in-korea), [2] (https://www.littlewonderland.nl/en/brands/etude-house/)ETUDE My Lash Serum:Bäst för: Att vårda och stärka tunna eller sköra ögonfransar.Egenskaper: Ett mycket prisvärt och skonsamt fransserum som appliceras på kvällen för att göra fransarna fylligare och mer välmående. [1] (https://maqes.se/brand/etude-house/)ETUDE Curl Fix Mascara:Bäst för: Raka fransar som har svårt att hålla en böj.Egenskaper: En extremt hållbar och vattenfast mascara som fixerar fransen i ett lyft läge hela dagen utan att smula.ETUDE Ginger Sugar Lip Mask:Bäst för: Intensivvård av extremt torra och spruckna läppar.Egenskaper: En rik nattmask för läpparna som sitter kvar i timmar, låser in fukt och gör läpparna silkeslena till morgonen